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谈谈百度竞价排名与网络营销之间的关系

发布时间:2013/1/6 2:16:15 浏览次数:363 文章来源:济南华晶网络科技

什么是百度竞价排名,简单的说,百度竞价排名就是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上做推广的一种付费的搜索引擎服务,有关百度竞价排名的具体介绍可以去访问百度百科词条。那么,本文主要是想谈谈百度竞价排名与网络营销之间的关系,下面首先我们来看一幅图:



  上图看到的就是在百度中搜索“SEO培训”这个关键词时,百度的搜索返回结果页面,我们可以看到这里排在结果页面最前面的几个链接是通过百度竞价才有了这么好的排名,除此之外,还有页面的右边也有相关的链接,它们有个共同的特征就是出现了“百度推广链接”的字样,由于百度竞价已经更名成百度推广,所以,现在看到的百度推广也就是之前的百度竞价排名,名字不一样,但是性质是一样的。

  网络营销即在网络上进行产品或服务的销售,网络营销的方式有很多,譬如邮件营销、问答营销、博客营销、搜索引擎优化等等,很明显,百度竞价排名也是网络营销的一种手段。用好了百度竞价,你就可以获得不错的排名,从而带来销售利益,这是百度竞价最大的好处,但是本文想说的是百度竞价与网络营销之间的一些负面关系,下面我们一一道来。

  (1)极大的增加了营销成本 成本浪费现象严重

  都知道百度竞价也有关键词之分、排名之分以及时间之分,如果是一些热门关键词,那么竞争度会非常大,要想获得好的排名,那么必须要花费更多的成本,如果这样能够带来收益那么也就不用多说,但是,有时候针对某个关键词做竞价的人太多,可能有将近1页之多,那么这个时候其实竞价的效果是很差的。在不考虑排名之论点击付费的情况下,如今越来越多的人知道了百度竞价排名,大家虽然不能够从结果的背景颜色上很容易去区分,但是大家都知道附有“百度推广链接”字样的都是属于百度竞价,一部分人由于对广告的仇恨,那么很可能就会恶意而无消费目的的点击,只是为了消耗付费推广者的金钱;也有一部分人属于那种竞争者类型,他们就恶意的点击竞争者的广告,让他们的推广账户金钱不断消耗,以求让竞争者从推广上消失或者消耗更多的成本。不管是哪种情况,都在说明一个问题,就是百度推广这种网络营销方式,无疑它的成本很高,而且点击的有效转化率比较低。

  (2)百度竞价严重影响了目标对象的自然排名

  这里说的目标对象即产品页面、网站页面,这里的自然排名指的是通过搜索引擎优化获得的自然排名,百度竞价无疑与搜索引擎优化是完全对立的,它们一个占据的是付费位置,一个主攻的自然排名区域。如果某些产品或服务没有做百度竞价,而只是通过搜索引擎优化来取得了排名,但是在它前面出现了一系列的百度竞价链接,那么这个时候就算排在了自然排名的第一位,可能点击率、转化率都会受到极大的影响。也正因为如此,有些企业同时做了搜索引擎优化和百度竞价推广,无疑,百度竞价影响了搜索引擎优化的这种网络营销方式的效果。

  (3)在一定程度上降低了企业形象

  经常能够看到做百度竞价的企业都是一些不知名的,甚至服务能力低下,用户体验不好的企业,如果这个时候你也做了百度竞价,而且与他们排在了一起,不能避免就会有人将你们联系在一起,觉得该公司也是个垃圾公司,那么这个时候百度网站推广的效果就会恰好适得其反,带来的就只有负面效果。所以,在做百度竞价排名推广的时候,不仅要考虑排名、考虑效果,还应该考虑相关企业的情况,避免与一些差的企业排在一起给人负面的印象。

  (4)百度竞价排名影响了用户体验

  


  当我在百度中搜索“软文推广”这个关键词时,我想找的只是想看看“软文推广”是什么意思,但是返回结果如上图所示,排在前几的都是“软文推广”的相关广告。这个时候,我就会觉得百度推广影响了我的用户体验,或许我会处于不满的心理,然后将这些链接都点个遍,但是我就是不去购买你们的服务,纯粹的就是增加你们的成本,加大你们对百度的不满。其实,这种情况应该和上面说的(1)中有点类似,之所以拿出来说,就是因为影响了用户体验,而在未来越来越看重用户体验这会是一种趋势。

  要想做好百度竞价推广不是一件简单的事情,如果打算在网络营销中通过竞价推广来获得更大利益,建议找专门的百度竞价人才来替你做,在这方面绝对不能省,因为关键词的选择工作、展示页面的标题及摘要书写工作、展示的时间分配工作等等,这都是一个不能忽视的关节,而且这也不是一个普通的百度竞价新手所能够掌握的,这个时候就应该找专门人才,这样其实是降低了你的推广成本,增加了你的销售盈利,所以,请务必看重。

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